Kreatives Schreiben im Internet
Wer heute im Internet Gehör finden will, der muss gute Inhalte liefern. Allein eine Website zu haben reicht schon lange nicht mehr aus. Damit Ihre Texte aber auch gelesen werden, sollte man einige einfache Grundregeln beherzigen.
Schreiben Sie einfach und klar
Das Internet ist ein sehr sprunghaftes Medium. Schon mit einem einzigen Mausklick können sich die Leser von Ihrem Angebot abwenden. Schreiben Sie daher in einfacher Sprache, selbst wenn sich Ihr Angebot an ein gebildetes Publikum richtet. Vermeiden Sie konsequent Fremdwörter und Sätze, die mehr als ein Komma enthalten.
Verwenden Sie keine Werbesprache
Fast alle Menschen empfinden Werbung als belästigend. Und anders als zum Beispiel vor einer Kinoleinwand können sie jederzeit wegklicken. Rühren Sie daher die Werbetrommel nicht zu stark. Präsentieren Sie den Nutzern Tatsachen. Die Schlüsse daraus können Ihre Leser selbst ziehen, denn gute Inhalte verkaufen sich von selbst.
Schaffen Sie Übersicht durch Zwischenüberschriften
Ein gut gegliederter Text wirkt wesentlich einladender. Er gibt auch weniger lesefreudigen Besuchern die Möglichkeit, sich an den Überschriften entlang zu hangeln ohne gleich den ganzen Text lesen zu müssen. Zahlreiche Studien haben bewiesen, dass Texte im Internet kaum je wirklich gelesen sondern lediglich “gescannt” werden. Zwischenüberschriften können diesen Prozess erheblich erleichtern.
Verwenden Sie Suchbegriffe
Sorgen Sie für einen schnellen Aufstieg Ihrer Website im Suchmaschinen-Ranking, indem Sie relevante Suchbegriffe großzügig verwenden — insbesondere in Überschriften und Verlinkungen. Verwenden Sie dabei gezielt immer wieder die gleichen Begriffe und vermeiden Sie Synonyme.
Kurze Wörter sind besser als lange
Kurze Wörter sind einfacher zu verstehen als lange. Bei Texten am Bildschirm kommt hinzu, dass die Zeilenumbrüche hässlich wirken, sobald ein langes Wort den Textfluß “verstopft”. Insbesondere auf Websites sollte man daher lange Begriffe vermeiden und — wenn es gar nicht anders geht — mit einem Bindestrich unterteilen, um einen sauberen Zeilenumbruch zu ermöglichen.
Verwenden Sie aktive Verben
Verleihen Sie Ihren Texten Schwung, indem Sie einfache und aktive Verben verwenden. Aktiv-Konstruktionen wirken lebendiger, denn dem Leser ist sofort klar, wer etwas macht und warum.
| Konstruktion | Beispiel | Lesefreundlichkeit |
|---|---|---|
| Passiv | Folgende Leistungen werden von uns angeboten. | gering |
| Aktiv | Wir bieten folgende Leistungen an. | hoch |
Keine Abschwächer verwenden
Kleine Abschwächer wie “ein bisschen”, “etwas”, “irgendwie”, “ziemlich”, “ganz”, “einigermaßen”, “sehr” oder “allzu” verwässern Ihren Stil und Ihre Überzeugungskraft. Gehen Sie daher sparsam damit um oder verzichten Sie am besten ganz darauf.
Nicht hinter Zitaten oder Anglizismen verstecken
Das Internet ist kein Erzähl- sondern ein Informationsmedium. Ihre Leser sind auf der Suche nach handfesten Informationen über Sie und Ihr Unternehmen. Zitate — vor allem wenn Sie von jemand anders stammen — helfen Ihren Lesern daher wenig. Anglizismen (= Wörter aus der englischen Sprache) sollte man ebenfalls vermeiden, denn die Bedeutung ist vielen Lesern oft nicht klar.
Fordern Sie Ihre Leser nicht explizit zu etwas auf
Auch wenn es hart ist, aber Sätze wie “Kontaktieren Sie uns!” oder “Bestellen Sie jetzt!” werden bei Ihren Besuchern keine Handlungen auslösen. Punkten Sie bei Ihren Besuchern stattdessen, indem Sie qualitativ hochwertige Inhalte bieten und Ihre Leistungen Schritt für Schritt benennen, am besten mit professionellen Fotos unterlegt. Wenn den Lesern Ihr Angebot gefällt, werden sie ganz von allein den Kontakt zu Ihnen suchen.
Vermeiden Sie Wiederholungen
Machen Sie klar, dass Ihnen die kostbare Zeit Ihrer Leser etwas wert ist, indem Sie überflüssige Wiederholungen vermeiden. Bringen Sie stattdessen alle Inhalte dort unter, wo der Leser sie am ehesten vermutet. So ist es zum Beispiel unnötig Ihre Kontaktdaten immer wieder an verschiedenen Stellen zu wiederholen. Auf einer Unterseite “Kontakt” hingegen sind sie für jedermann sofort zu erkennen.
Kommentare
Till Kleinert schrieb am 12.07.2010 um 10.07 Uhr:
Die Liste ist eine hilfreiche und konkrete Zusammenstellung für effektives Schreiben von Artikeln und Website-Inhalten. Als kleine Anregung, diese Tipps kann man sicher in einem Struktogramm mit Prioritäten darstellen.
Danke für die unbezahlbare Arbeit.
Mark Max Henckel schrieb am 09.07.2010 um 23.20 Uhr:
Sollte eigentlich Standard sein. Ist es aber nicht. Diese Tipps zusammen mit beherzter Usability würden alle, das ganze Netz weit nach vorne bringen!